Das Internet hat sich im Informationszeitalter sowie in unserer heutigen Gesellschaft als Medium etabliert und ist für viele nicht mehr wegzudenken. Im Vergleich zum Fernsehen oder Radio konnte das Internet an Boden gut machen und sogar in einigen Bereichen an den traditionellen Medien vorbeiziehen. Für Unternehmen wird das Medium des 20. Jahrhunderts zunehmend wichtiger. Deshalb setzen Firmen zunehmen auf umfangreiche Internetportale, die ein Produkt oder eine Dienstleistung anpreisen sollen.
Die Professionalität steigt
Längst haben Unternehmen das Potential des Internets erkannt, sodass eine professionelle Handhabung und modernste Technologie nicht lange auf sich warten ließen. Umgesetzt werden die effektiven Werbemaßnahmen mit einem erheblichen Mehrwert in Form von Internetportalen, welche einen bestimmten Unternehmenszweig oder einen Markt umfassend mit einem bestimmten Ziel beschreiben sollen. Diese strukturierten Internetseiten heben sich von der breiten Masse in ihrer Architektur und der damit einhergehenden Wirkung ab. Neben der Tatsache, dass eine userfreundliche Oberfläche mittlerweile zum “guten Ton” gehört, begünstigt der aktuelle Stand der Übertragungstechnik die volle Ausschöpfung der Multimedia-Bandbreite. Eingebettete Produktvideos, Nachrichten-Ticker und diverse Online-Dienste vervollständigen das breitgefächerte Service-Angebot eines modernen Internetportals. Die Besucher einer Webportals fühlen sich durch einen besonderen Aufbau der Internetseite angesprochen, was zu einem gesteigerten Interesse an den jeweils angebotenen Produkten führt. Die Mischung aus Unterhaltung mit einem möglichst hohen Anteil an Informationsgehalt ermöglicht die Identifizierung mit dem werbenden Unternehmen. Um im hart umkämpften Internetmarkt bestehen zu können, richtet sich ein Internetportal an vordefinierte Zielgruppen.
Zielgruppenorientierte Internetportale
Statistische Erhebungen haben bewiesen, dass zielgruppenspezifische Internetportale aufgrund einer spezifischen Themenbehandlung am erfolgreichsten sind. So kann beispielsweise ein Finanzportal mit einer hohen Detailtiefe über verschiedene Finanzierungs-Typen oder die dazugehörigen Services berichten und Beispiele für verschiedene Finanzierungsarten einpflegen. Auf diese Seite ist einen Finanzierungsrechner ebenfalls sehr beliebt. In der Seite eingebaute Rechner lassen diese Sorte von Portal einerseits professionell erscheinen und bieten andererseits dem Interessenten ein Höchstmaß an Komfort. Eindrucksvoll werden solche High-Tech-Rechner
auf dieser Webseite
zur Verfügung gestellt. Darüber hinaus richten sich moderne Internetportale an das jeweilige Geschlecht oder bestimmte Bereiche des Alltags. Mit den jeweiligen Zielgruppen sind an ein Portal verschiedenen Ansprüche geknüpft. Werden zum Beispiel Produkte für körperlich beeinträchtige Menschen angeboten, muss die Webseite barrierefrei sein, was wiederum enorme Ansprüche an die Entwicklung stellt. Ein erfolgreich umgesetztes Projekt dieser Art wird bei den Verbrauchern als durchaus positiv und innovativ betrachtet. Der Werbeeffekt ist in diesem Fall beträchtlich.
Nützliche Anlaufstellen mit Mehrwert
Internetportale sind spezielle und zudem nützliche Anlaufstationen, wenn es um die Sammlung von bestimmten Informationen mit – wenn möglich – Veranschaulichungen geht. Für Verbraucher sowie für Unternehmen bietet eine professionell gestaltete Plattform ein großes Potential, welche den Ausbau von geschäftlichen Beziehungen mittel- bis langfristig unterstützen kann. Demografische und sozialökonomische Aspekte sind bei einem zeitgemäßen Internetportal jederzeit zu berücksichtigen.
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